2024年SEO対策トレンドあり！コンテンツマーケティングにおけるSEO対策

コンテンツマーケティングとSEO対策の重要な関係性

コンテンツマーケティングの定義と目的

コンテンツマーケティングとは、優れた価値ある情報コンテンツを継続的に提供することで、潜在顧客との信頼関係を構築し、認知拡大やリード獲得、売上向上につなげるマーケティング手法です。単なる広告やプロモーションではなく、ユーザーにとって役立つコンテンツを提供することがポイントです。

SEO対策・コンテンツマーケティングの違いと相乗効果

一方、SEO対策は、検索エンジンにwebサイトを適切に評価・表示してもらうための施策です。コンテンツマーケティングとの大きな違いは、SEO対策はウェブサイトの技術的な側面に焦点を当てている点です。優れたコンテンツはUXを向上させ、SEOにも好影響をもたらします。つまり、コンテンツマーケティングとSEO対策は相乗効果を発揮するため、統合的に実施することが不可欠です。

 コンテンツマーケティングとSEO対策は車の両輪のような関係にあります。SEO対策には優れたコンテンツを作成することも含まれており、単にテクニカルな側面だけに注力しても十分な成果は得られません。一方で、優れたコンテンツを作っただけではSEOの観点が欠けてしまい、検索上位に表示されず認知が広がりません。

そのため、優良コンテンツの制作とSEOテクニックを統合的に実施することで、相乗効果が発揮されます。検索上位表示とユーザーにとって魅力的なコンテンツを両立させ、高い満足度を実現できます。コンテンツマーケティングとSEO対策を戦略的に一体化させることが、マーケティングの成功につながるでしょう。

相乗効果による検索ユーザーへのメリット

質の高いコンテンツとSEO対策の組み合わせは、検索ユーザーにとって下記のようなメリットがあります。

• 検索インテントに沿った的確な情報を入手できる
• ユーザー体験が向上し、サイトの信頼性が高まる
• 継続的に新しい役立つコンテンツが提供される
• 求めている情報に効率的にたどり着ける

優れたコンテンツはその他施策への流用も可能

また、SEO対策のために制作した魅力的なコンテンツはWebサイトの掲載の他にSNS、セミナー、メールマガジン等、様々な施策にも流用することが可能です。そのため、コンテンツ制作を軸にSEO対策以外の施策実施にも繋がります。

 

2024年のSEOトレンドと対策ポイント

AIを使用した記事作成と品質対策は、コンテンツの品質を厳しく評価し、スパム的なAIコンテンツを排除する方向にあります。人間による適切な品質チェックが不可欠になり、コンテンツ作成プロセスの見直しが求められます。

我々も日々、AIを活用した記事生成を支援していますが、AIに記事生成をすべて任せるのではなく、必ず最後は担当者がチェックし、独自コンテンツを追加するようにしています。

このように、生成AIでの記事生成に対する品質チェックが厳しくなってくる中で、どのように有益なコンテンツを発信するかがSEO対策のカギとなってきます。

マルチモーダル検索への対応

音声検索やビジュアル検索などのマルチモーダル検索が普及し、テキストコンテンツだけのSEO対策では不十分になってきています。画像、動画、音声データなどのマルチメディアコンテンツの最適化が重要視されており、ページ階層の見直しや、スキーママークアップの適切な実装が求められます。 

プライバシー保護とコア・ウェブバイタルの対策

GoogleのプライバシーサンドボックスやAppleの施策により、個人データの取り扱いが制限される中、プライバシーに配慮したマーケティング施策が不可欠です。また、コア・ウェブバイタルなどのユーザー体験指標がSEOに大きな影響を与えるため、ページの高速化やレスポンシブ対応が欠かせません。

ローカルSEO対策

ローカルビジネスに関するSEO対策が重要視されています。ローカルリスティングの最適化、ロケーションページの作成、スキーママークアップの実装などが推奨されます。地域密着型のコンテンツ作成によるエリアターゲティングも有効です。

 SGE対策

SGE（Search Generative Experience）とは、生成AIを活用して検索結果を提供する新しい検索体験のことです。従来のSEOに加え、SGE対策が求められる時代が到来しているのをご存じでしょうか？日本ではすでに2023年8月ごろより試験運用が開始されており、SEO対策に加え、SGE対策も平行して必要になるといわれています。

従来の検索エンジンは、キーワードに基づいた検索結果を表示しますが、SGEではAIがユーザーの検索意図を理解し、より関連性の高い情報を生成して提供します。これにより、ユーザーは必要な情報により迅速かつ正確にアクセスできるようになります。

SGEは、検索エンジンの進化に伴い、今後ますます重要な役割を果たします。SEO対策に加えて、SGE対策を講じることで、企業は検索エンジンでの可視性を高め、UXを向上させることができます。

 

優良コンテンツを企画するポイント

ペルソナに基づくキーワード選定

魅力的なコンテンツを生み出すには、ペルソナ(理想顧客像)を明確にし、そのニーズに合わせたキーワード選定が欠かせません。ペルソナの課題やインサイトを具体的にリサーチし、思考や感情に沿ったキーワード選定を行います。

さらにキーワード調査ツールや生成AIを活用し、多角的なキーワード発見を行い、網羅的かつ的確なコンテンツ計画を立案可能です。

PixPotではDX支援の一環として、ペルソナ・カスタマージャーニーマップの策定をしています。

【カスタマージャーニーマップ例】支援内容の詳細についてはこちら

 

SEO対策で押さえておくべきポイント

検索エンジンの上位表示を狙うためには、適切なSEO対策が欠かせません。基本的なSEO対策には以下の項目が含まれます。

キーワード対策 

検索ユーザーのニーズに合わせて狙うべきキーワードを選定し、ページタイトル・本文・画像のAlテキストなどに組み込みます。キーワードのボリューム(検索量)や競合他社とのバランスを確認することも重要です。

コンテンツ対策

ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを作成することがSEOの基本です。適切な文字数や見出しの使い分け、画像/動画の活用をし、読みやすいコンテンツを設計をします。最終更新日時の明記も大切なポイントです。

構造化対策 

サイトの構造を検索エンジンにわかりやすく伝えるには、サイトマップの作成とブレッドクラムリストの設置が有効です。サイトマップは全ページの一覧を示し、ブレッドクラムリストはその階層までの経路を表示するナビゲーションです。加えて、HTMLの見出しタグを適切に使い分け、JSON-LDなどで構造化データを出力することで、ページの構成要素を明確にし、検索エンジンの理解を助けることができます。

ユーザビリティ対策 

ページの高速化、レスポンシブデザインによるモバイル対応などで、ユーザーエクスペリエンスを改善します。分かりやすい情報設計により、ユーザーが求める情報へスムーズに誘導できるようにします。

内部リンク対策

関連コンテンツ同士を相互リンクさせ、ユーザーの回遊性を高めます。リンクテキストにもキーワードを組み込むことが重要です。

外部リンク対策 

質の高い外部サイトからの被リンクを獲得することで、サイトの評価が上がります。機械的ではなく自然な形でリンクを集めることが肝心です。

このように、検索上位を狙うSEOには様々な側面からのアプローチが求められます。ユーザー視点とサイト設計の両面から、継続的な対策と分析を行うことが、検索順位の改善につながるでしょう。

 

PixPotのSEO対策支援

専門家によるコンサルティングとコンテンツ制作

PixPotでは、SEOおよびコンテンツマーケティングの専門家が、包括的なコンサルティングを実施いたします。ペルソナ設計、キーワード選定、コンテンツ企画、制作プロセスの立案など、戦略的な支援を行います。高品質なオリジナルコンテンツも制作可能です。

AIとWeb最新技術の活用

最新のAIツールとウェブ技術を積極的に活用し、効率的かつ高度なコンテンツマーケティングを実現します。AIによるキーワード選定、コンテンツ自動生成の部分活用、画像/動画生成の活用など、様々な側面でイノベーティブなソリューションを提案いたします。

最新AI技術を使用したWEBサイト制作のお問合せはこちら

継続的なPDCAサイクルの実施

コンテンツマーケティングは、単発の施策ではなく、継続的な改善が肝心です。PixPotでは、クローラーデータやアナリティクスデータを活用し、KPIを設定しながら、PDCAサイクルを実践します。コンテンツの改善ポイントを根本から洗い出し、課題解決につなげていきます。

また、市場の定期的な現状分析とコンサルティングを実施し、マーケティング戦略を常にブラッシュアップしております。検索動向の変化や新たなWebトレンドにも素早く対応し、持続的な成果を生み出すよう尽力しております。

SEO対策やコンテンツマーケティングでお困りの点がございましたら、お問合せページよりお気軽にご連絡ください。

 

【記事作成者】

PixPot株式会社  記事制作担当